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重庆时时彩组三判断:“鬼畜祖先”说并非麦当劳脑洞大

2017-3-18 14:43 396
麦当劳请二次元男神卖薯条脑洞大?别忘了麦叔叔还是鬼畜祖先!最近,麦当劳请来《全职高手》中的二次元偶像叶修为新推出的薯条做代言,引起不少关注。

在这条视频中,麦当劳“薯条就酱”成为番外剧情的一部分:退役的叶修来到麦当劳,通过“薯条就酱”展开回忆。有剧情的嫁接显然比粗暴的植入高级很多,虽然只有短短2分钟,但粉丝纷纷前排就坐并称赞麦当劳这次脑洞大。

要知道,由同名当红漫画改编的《全职高手》被网友称为2017年最受期待的动画品之一,主角叶修是诸多动漫迷心中的神级人物,已确认将于今年4月7日正式上线。

在微博上,话题#全职高手#和#全职高手动画#的阅读量分别高达23.9亿和3422万,称得上未播先火,想必有不少漫画迷已经乖乖就绪,等着“被撩”。

麦当劳此次联手阅文集团,选择在动画上线前夕推出《全职高手》福利篇,无论从IP质量还是从传播时机,都占足了优势。据说已经有不少粉丝自发突破次元壁,前往麦当劳巡礼,遐想叶神风采。

不过,如果就此认为麦当劳脑洞大,那么你可能忘了“鬼畜祖先”麦当劳叔叔的蓝蓝路系列。

蓝蓝路源自日本麦当劳的“ЭЮюЭソヨ③Д”系列形象广告,被网友剪成诸多恶搞短片,画风相当鬼畜,麦当劳叔叔由此被称为“鬼畜祖先”“蓝蓝路教教主”

如果说蓝蓝路的走红还有一些偶然因素,那么近两年麦当劳在二次元营销做出的努力,应该更能说明问题。

比如麦当劳曾与网易漫画合作,推出“艾木娘の不思议之旅”的原创漫画(“艾木娘”取自M谐音,是网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象),并由此推出点餐机购买的二次元套餐,将线上虚拟二次元形象与线下销售场景相桥接。在微博,话题#艾木娘的不思议之旅#的阅读量达1244万。

2016年3月,麦当劳推出一支动画宣传片《未来的我》,由人气组合AKB48成员横山由依及冈部麟担纲配音演员,以清新的画风和满屏的正能量收获好评。

此外,麦当劳不久前联合热门动画《斗破苍穹》,以小剧场的模式进行中插广告,萌化的主角形象和巨无霸汉堡的结合,画风相当可爱,又符合麦当劳“能量加油站”的定位。

不仅如此,麦当劳也与一些小众的漫画自媒体合作进行品牌推广。比如@老鼠什么都知道 创作的《球型乡愁》;@郊县天王老田 的#老田就爱高丽丽#。

除了在动漫二次元领域寻求品牌营销的突破口,受众高度重合的游戏也成为麦当劳看重的方向。据悉,麦当劳母公司近期披露,麦当劳即将成为风靡全球的Pokemon Go的第一个广告主,而且据说在线下店,也开始贩卖Pokemon Go主题的开心乐园套餐。

以上种种,皆能看出麦当劳俘获90后00后的决心,也能给同样想要玩二次元营销的品牌一些启示。

1. 漫画视频动画游戏,全套配合

从艾木娘到《未来的我》,以及与《全职高手》、Pokemon Go的合作,麦当劳尝试的方式很多样,有利于从多个层面与目标用户产生情感连接。

2. 漫画不一定在精,而在画风

麦当劳与@老鼠什么都知道、@郊县天王老田这些自媒体的合作就非常有个性。比如@老鼠什么都知道 ,漫画形式其实看上去很简单,但画风很清奇,令人印象深刻。



3. 露出也要讲故事,不是越多越好

以往很多品牌都很在意露出的面积和时间,麦当劳用实际行动告诉我们这些还不够。在《全职高手》中,麦当劳的产品也成为故事的一部分,形成自然露出,而非强硬植入。观众接受了故事,也就潜移默化地吃下了这枚安利。



4. 联手热门IP,事半功倍

无论是《全职高手》还是《斗破苍穹》,都称得上热门动画作品,已拥有大批忠实粉丝,具有强大的带动作用。只要借势的姿势好,即便是一条麦当劳这样的番外视频,也会受到粉丝的追捧。

类似的比如此前找初音未来代言的小米手机。2月14日,红米Note 4X初音未来限量套装在B站开启第一轮预售,预售开启瞬间就被秒抢光,评论区一片哀嚎。能有如此效果,显然也离不开虚拟歌姬初音未来的粉丝号召力。





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